Neseniai daugybės jaunuolių širdis tyliai užkariavo mažas monstras su iltimis ir apvaliomis akimis. Taip, tai pliušinis žaislas „Labubu“, kuris atrodo kiek „nuožmiai“, bet yra labai minkštas!
Jį visada galima pamatyti draugų rate: vieni jį laiko miegoti, kiti pasiima į keliones ir registraciją, o kai kurie šiukšlių kastuvai jį perka specialiai savo katėms ir šunims kaip žaidimų draugą. Šiandien pakalbėkime apie tai, kodėl šis „bjaurus ir mielas“ atrodantis mažylis užkariavo tiek daug žmonių širdis?
1. Po „nuožmia“ išvaizda slepiasi minkšta širdis
Labubu iš pradžių buvo elfo personažas, kurį sukūrė Honkongo menininkas Long Jiasheng. Dervos versija yra šiek tiek tamsaus temperamento. Tačiau tapęs pliušiniu žaislu, aštrūs iltys ir minkštas bei lipnus pojūtis sukuria nuostabų kontrastą.
Ši savybė – „atrodo sunkiai įveikiami, bet jaučiasi labai ramūs“ – puikiai perteikia šiuolaikinių jaunų žmonių mielumo jausmą. Kaip ir tie „kietakraujai, bet švelnios širdies“ draugai aplink mus, jie išoriškai atrodo šaunūs, bet viduje yra šilti ir gydantys.
2. Ne tik žaislas, bet ir socialinis ekspertas
Jei norite teigti, kad „Labubu“ gali išpopuliarėti, socialiniai tinklai neabejotinai yra pagrindinis to veiksnys! Palyginti su aklosiomis dėžėmis, kurias galima tik apžiūrėti, pliušiniai žaislai gali būti naudojami daug turtingiau:
Pasiimkite jį į kelionę ir padarykite jam įvairių „turistinių nuotraukų“ (Labubu: Akivaizdu, kad tai aš, vedžiojantys žmonės!).
Bendraukite su augintiniais (kačių šeimininkas: šis naujas žaislas atrodo lengvai įkandamas)
Kasdieniai pokštai (pvz., įkišimas į šaldytuvą su užrašu: „Pagautas valgantis ledus!“)
Šis įdomus turinys pavertė Labubu iš paprasto žaislo socialine valiuta – galbūt jūsų draugų rate jau yra keli Labubu „tėvai“!
3. Šiltas darbuotojų partneris
Šiuo „negalėjimo apsivynioti ir negalėjimo atsigulti“ laikotarpiu Labubu tapo dvasine paguoda daugeliui žmonių:
Dirbate viršvalandžius, kad sugriūtumėte? Suspauskite jo minkštą veidą ir akimirksniu pasveiksite.
Negali miegoti naktį? Laikyti jį ant rankų – tai lyg turėti draugą, kuris negali kalbėti, bet visada tave lydi.
Jaučiatės vieniši? Bent jau „Labubu“ niekada „neskaitys, bet neatsakys“ (nors iš tikrųjų neatsakys)
Juk kiekvienas perka ne tik žaislą, bet ir šiltą bendravimo jausmą. Šioje sparčiai besikeičiančioje visuomenėje mažas Labubu kartais gali suteikti didelę paguodą.
4. Prekės ženklas toks smagus! Nuo aklųjų dėžių iki nacionalinio pamišimo
„POP MART“ veiklos strategija taip pat yra „Labubu“ populiarumo raktas:
1️⃣ Pirmiausia naudokite akląsias dėžutes, kad pritrauktumėte pagrindinius gerbėjus (tie, kurie žino paslėptų modelių piešimo džiaugsmą, žino!)
2️⃣ Tada naudokite pliušinius modelius, kad nutrauktumėte ratą, jog daugiau žmonių, kurie nežaidžia madingais žaislais, galėtų juos lengvai įsigyti
3️⃣ Įvairūs jungčių pavadinimai tęsiasi, pieno arbata, mobiliųjų telefonų dėklai, jaustukai… Visa tai galima pamatyti visur
Su šiuo „kombinuotų smūgių“ rinkiniu sunku nebūti populiariam!
5. Kodėl „Labubu“?
Iš tiesų, yra daug mielų lėlių, bet ypatinga Labubu savybė yra jos „netobulumas“:
Ne toks išskirtinis ir tobulas kaip Disney personažai
Turi šiek tiek nuotaikos ir trūkumų
Priešingai, tai verčia žmones jaustis realesniais ir draugiškesniais.
Šis bruožas kaip tik atitinka šių dienų jaunų žmonių „antiinvoliucijos“ mentalitetą – kas sakė, kad mielumas turi būti tobulas?
Įrašo laikas: 2025 m. birželio 12 d.