1. Kinijos žaislų pardavimo tiesioginių transliacijų platformos konkurencijos modelis: tiesioginės transliacijos internetu yra populiarios, o „Tiktok“ tapo žaislų pardavimo tiesioginių transliacijų platformoje čempionu. Nuo 2020 m. tiesioginės transliacijos tapo vienu iš svarbių prekių, įskaitant žaislų, pardavimo kanalų. Remiantis 2021 m. baltosios knygos apie Kinijos žaislų ir kūdikių prekių pramonės plėtrą duomenimis, „Tiktok“ užėmė 32,9 % rinkos dalies tiesioginių transliacijų platformoje, skirtoje žaislų pardavimui, laikinai užimdama pirmąją vietą. Jd.com ir Taobao užėmė atitinkamai antrą ir trečią vietas.
2. Žaislų pardavimo rūšių dalis Kinijoje: konstruktoriai yra perkamiausi – jų dalis sudaro daugiau nei 16 %. Remiantis 2021 m. baltosios knygos apie Kinijos žaislų ir kūdikių bei vaikų gaminių pramonės plėtrą tyrimų duomenimis, 2020 m. populiariausi buvo konstruktoriai – 16,2 %, po jų sekė pliušiniai žaislai (14,9 %) ir lėlės bei mini lėlės (12,6 %).
3. Pirmąjį 2021 m. pusmetį „tmall“ žaislų pardavimų augimo tempas buvo pirmasis. Šiais laikais žaislai nebėra skirti tik vaikams. Kinijoje populiarėjant madingiems žaidimams, vis daugiau suaugusiųjų tampa pagrindiniais madingų žaidimų vartotojais. Jaunimas labai mėgsta aklas žaislus, kurie yra savotiška mados dalis. Pirmąjį 2021 m. pusmetį aklas žaislų pardavimai tarp pagrindinių žaislų „tmall“ platformoje augo sparčiausiai ir pasiekė 62,5 %.
4. Žaislų kainų pasiskirstymas Kinijos universalinėse parduotuvėse: dominuoja žaislai, kurių kaina mažesnė nei 300 juanių. Kalbant apie žaislų kainas, žaislai, kurių kaina universalinėse parduotuvėse yra 200–299 juanių, yra populiariausia vartotojų kategorija, sudaranti daugiau nei 22 %. Antroje vietoje yra žaislai, kurių kaina mažesnė nei 100 juanių ir 100–199 juanių. Pardavimų skirtumas tarp šių dviejų kategorijų nėra didelis.
Apibendrinant galima teigti, kad tiesioginės transliacijos tapo svarbiu žaislų pardavimo kanalu, o „Tiktok“ platforma kol kas pirmauja. 2020 m. didžiausią dalį sudarė konstrukcinių kaladėlių pardavimai, tarp kurių populiariausiu prekės ženklu tapo LEGO ir išlaikė aukštą konkurencingumą, palyginti su konkurentais. Kalbant apie produktų kainas, vartotojai racionaliau vartoja žaislų produktus, o didžiąją dalį sudaro produktai, kurių kaina mažesnė nei 300 juanių. 2021 m. pirmąjį pusmetį žaislai su aklosiomis dėžutėmis tapo sparčiausiai augančia „tmall“ žaislų kategorija, o aklųjų dėžių produktų kūrimas tęsėsi. Dalyvaujant ne žaislų įmonėms, tokioms kaip KFC, tikimasi, kad aklųjų dėžių žaislų konkurencijos modelis ir toliau keisis.
Įrašo laikas: 2022 m. liepos 26 d.