1. Kinijos žaislų pardavimo tiesioginės transliacijos platformos konkurencijos modelis: tiesioginė transliacija internetu yra populiari, o „Tiktok“ tapo žaislų pardavimo tiesioginės transliacijos platformoje čempionu. Nuo 2020 m. tiesioginis transliavimas tapo vienu iš svarbių prekių pardavimo kanalų, įskaitant žaislų pardavimas. Remiantis 2021 m. baltosios knygos apie Kinijos žaislų ir kūdikių prekių pramonės plėtrą, duomenimis, „Tiktok“ užėmė 32,9% rinkos dalies tiesioginės transliacijos žaislų pardavimo platformoje ir laikinai užėmė pirmąją vietą. Jd.com ir Taobao užėmė atitinkamai antrą ir trečią vietą.
2. Parduodamų žaislų rūšių dalis Kinijoje: perkamiausi žaislai iš statybinių blokelių – daugiau nei 16 %. Remiantis 2021 m. baltosios knygos apie Kinijos žaislų ir kūdikiams bei vaikams skirtų prekių pramonės plėtrą tyrimų duomenimis, 2021 m. 2020 m. populiariausi buvo žaislai, sudarantys 16,2%, pliušiniai žaislai iš audinio, sudarantys 14,9%, lėlės ir mini lėlės, sudarančios 12,6%.
3. Pirmąjį 2021 m. pusmetį tmall žaislų gaminių pardavimų augimo tempas buvo pirmasis. Šiais laikais žaislai nebėra išskirtiniai vaikams. Kinijoje didėjant madingam žaidimui, vis daugiau suaugusiųjų tampa pagrindiniais madingų žaidimų vartotojais. Kaip savotiška mada, žaliuzių dėžė yra labai mėgstama jaunimo. 2021 m. pirmąjį pusmetį tarp pagrindinių žaislų tmall platformoje sparčiausiai augo žaliuzių dėžučių pardavimas – siekė 62,5%.
4. Žaislų pardavimo kainų pasiskirstymas Kinijos universalinėse parduotuvėse: dominuoja žaislai, kurių kaina mažesnė nei 300 juanių. Žaislai, kurių kaina yra 200–299 juanių universalinės parduotuvės kanale, yra populiariausia vartotojų kategorija, kuri sudaro daugiau nei 22 proc. Antrasis – žaislai, kurių vertė mažesnė nei 100 juanių ir nuo 100 iki 199 juanių. Pardavimų skirtumas tarp šių dviejų kategorijų nėra didelis.
Apibendrinant galima teigti, kad tiesioginė transliacija tapo svarbiu žaislų pardavimo kanalu, o platforma „Tiktok“ kol kas pirmauja. 2020 metais didžiausią dalį sudarė statybinių blokelių gaminių pardavimas, tarp kurių LEGO tapo populiariausiu prekės ženklu ir išlaikė aukštą konkurencingumą, palyginti su konkurentais. Kalbant apie produktų kainas, vartotojai racionaliau vartoja žaislų gaminius, kurių dauguma sudaro gaminius, kurių kaina mažesnė nei 300 juanių. 2021 m. pirmąjį pusmetį žaliuzių dėžės žaislai tapo sparčiausiai augančia tmall žaislų kategorija, o žaliuzių dėžučių gaminių kūrimas buvo tęsiamas. Dalyvaujant ne žaislų įmonėms, tokioms kaip KFC ir, tikimasi, kad aklųjų dėžių žaislų konkurencijos modelis ir toliau keisis.
Paskelbimo laikas: 2022-07-26